Tous devant nos écrans, nous attendions de savoir à quelle sauce nous allions être mangés pour les jours ou semaines à venir. Après les premières tournures d’usage nous avions notre réponse qui tient en un mot : confinement Et avec l’appel des français à rester chez eux est très vite venue la question dans la […]
Devenu un terme utilisé par tout un chacun, le terme « cookie » a fait son entrée dans le dictionnaire Larousse, en tout cas dans sa version en ligne. Mais derrière ce mot dont on ne cesse de voir des avertissements ou demandes d’autorisation, que se cache-t-il vraiment ? L’invention du cookie remonte aux années 90, sans arrières […]
Pourquoi les entreprises devraient communiquer régulièrement ? Entretenir un lien même ténu avec ses clients parait aujourd’hui une évidence. La raison qui vient directement à l’esprit est la nécessité de fidéliser durablement les clients en leur envoyant de manière régulière des communications les plus ciblées et pertinentes possibles. Mais communiquer régulièrement pour fidéliser ou vendre […]
L’emailing est encore aujourd’hui le canal marketing le plus rentable mais ça ne signifie pas qu’il faut faire n’importe quoi. N’importe quel expert donne comme premiers conseils de faire attention à l’objet de l’email (pas de majuscules ou de mots interdits), au bon respect de l’orthographe ou encore d’avoir un Call-To-Action visible. Au final plein […]
L’email est un moyen unique permettant de converser avec ses abonnés tout au long de leur cycle de vie. Je vous propose un résumé de l’article de Return Path présentant 4 moments clés pour envoyer un email : Acquisition de nouveaux inscrits Conversion des inscrits vers des clients Engagement des inscrits Réengagement des inactifs Emails […]
Votre réputation auprès des fournisseurs de messagerie dépend de nombreux facteurs. Un des plus importants est le nombre de signalements comme spam. Recevoir une plainte n’est pas une bonne chose mais continuer d’envoyer des emails à son émetteur est encore plus nuisible à votre délivrabilité. Certains fournisseurs de messagerie proposent des boucles de rétroaction (feedback […]
Grâce aux « media queries », il est facile de modifier l’apparence d’un email en fonction de la résolution de l’écran. Par exemple, on peut jouer avec deux blocs qui seront côte-à-côte sur une résolution « Desktop » et l’un en dessous de l’autre sur une résolution « Mobile ». Pour cela il faut utiliser des éléments « DIV » et […]
Vous avez mis en place un système de collecte propre, vous faîtes attention au contenu de vos messages, vous segmentez, vous personnalisez, vos campagnes performent, tout va bien. Puis au bout de quelques mois, vos taux chutent et votre ROI avec… Rien à changer mais rien ne va plus. Pourquoi ? La qualité de votre liste d’emails […]
DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance) est une spécification technique destinée à réduire l’usage abusif des emails (spam, phishing) en proposant une solution de déploiement et de surveillance des problèmes liés à l’authentification des emails. Comment fonctionne le DMARC ? DMARC standardise la façon dont les destinataires réalisent l’authentification des emails via les mécanismes […]
Mettre un pied dans l’emailing marketing demande d’apprendre tout un tas de nouveaux termes. Des termes indispensables pour comprendre ce qu’est l’email marketing et sa plus grand problématique : la délivrabilité. Pour vous accompagner dans votre immersion, Plus2Clics vous propose une compilation de concepts importants à comprendre et maîtriser. Attention à la confusion entre livraison et […]